苏宁缤购启动美妆大促 提前打响美妆行业电商大战第一枪

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发表于 2014-02-25 17:56:07

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每年3月电商行业都将掀起一股美妆风潮,以价格战为主,化妆品为主攻方向,竞争颇为激烈。2月,乐蜂网高调牵手唯品会,苏宁缤购美妆3周年庆,聚美优品筹备上市等行业大事件迭出,美妆电商市场暗涌四起。

近日,记者从苏宁易购获悉,在2月26日-3月2日苏宁缤购美妆3周年之际,苏宁易购将率先推出美妆大促,提前打响3月美妆行业电商大战第一枪。

苏宁缤购美妆负责人表示,缤购美妆此次大促结合了众多国际大牌和大众品牌,选取美妆畅销百大品牌共同助阵。

 

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    发表于 2014-02-25 17:56:37

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    记者从苏宁易购内部流出来的一份参与活动的品牌清单中看到,此次大促不仅有倩碧、雅诗兰黛、欧莱雅、雅顿、玉兰油等国际大牌助阵,还有FACESHOP、韩束、妮维雅、曼秀雷敦、联合利华、资生堂以及宝洁旗下的大众品牌云集。

    据苏宁上述负责人介绍,苏宁云商年初组织架构调整后,红孩子母婴和缤购美妆将作为独立子公司运营,美妆是集团重点拓展的战略品类。因此,苏宁在美妆3周年庆主动投入2000万引流计划,也吸引了部分供应商主动让利,以加强产品竞争力,在缤购平台上与竞品展开争夺。

    记者了解到,针对此次缤购大促,众多国际大牌纷纷推出优惠让利,倩碧将推出全场2折起的优惠折扣,雅诗兰黛也顺应推出3.5折起的优惠力度,雅顿则直接打出5折封顶的倾心让利牌。大众品牌更是组团让利,基本折扣维持在5折-7折之间,更有2.6折的人气爆品每天准时开抢,活动力度空前。

     

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    发表于 2014-02-25 17:56:58

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    190040bbs 发表于2014-02-25 17:56:37

    记者从苏宁易购内部流出来的一份参与活动的品牌清单中看到,此次大促不仅有倩碧、雅诗兰黛、欧莱雅、雅顿、玉兰油等国际大牌助阵,还有FACESHOP、韩束、妮维雅、曼秀雷敦、联合利华、资生堂以及宝洁旗下的大众品牌云集。据苏宁上述负责人介绍,苏宁云商年初组织架构调整后,红孩子母婴和缤购美妆将作为独立子公司运营,美妆是集团重点拓展的战略品类。因此,苏宁在美妆3周年庆主动投入2000万引流计划,也吸引了部分供应商主动让利,以加强产品竞争力,在缤购平台上与竞品展开争夺。记者了解到,针对此次缤购大促,众多国际大牌纷纷推出优惠让利,倩碧将推出全场2折起的优惠折扣,雅诗兰黛也顺应推出3.5折起的优惠力度,雅顿则直接打出5折封顶的倾心让利牌。大众品牌更是组团让利,基本折扣维持在5折-7折之间,更有2.6折的人气爆品每天准时开抢,活动力度空前。 

    业内人士分析指出,苏宁发展缤购美妆频道是作为综合类平台发展,这远比垂直类美妆电商更有前景,因此供应商更愿意降低成本,以加大在缤购美妆上的投入。未来缤购美妆作为苏宁垂直子公司进行经营后,缤购美妆既可以叠加参与苏宁易购整站的让利活动,又在让利方面更具有自主性和灵活性。

    上述分析人士同时也指出,此次缤购美妆大促选取了最受消费者欢迎的百大品牌、百大单品给予价格上的极大让利,用以充分满足消费者的购物快感,但同时也需要接受库存、供应链的考验。

    对此,苏宁缤购美妆负责人表示,此次所选择的商品均有充足的库存作为支撑。为了准备此次美妆大促,缤购美妆方面参照去年的销售数据,制定了精准的会员营销策略。整体采购规模超5亿,实现了北京、南京、广州、成都四个仓库并行覆盖,全面辐射全国。同时在2月中旬,苏宁易购已经对网站的IT系统、手机客户端等进行了高强度的压力测试。届时,消费者可以通过手机端、PC端同时参与活动。

        苏宁缤购美妆负责人最后强调,此次缤购3周年大促共推出了“爆品抢购”、“时时免单”、“抽奖得现金券”、“百款爆品优惠”、“百大品牌联合大促”等活动,彻底打破行业底价,为广大消费者呈上一场丰盛的美妆盛宴。

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